Шведская марка мужской одежды прославилась, прежде всего, элегантными мужскими сорочками из высококачественного хлопка. История бренда началась в 1928 году, когда портниха Энни Петтерсон и её муж Дэвид начали своё дело — тогда ещё под названием Skjortfabriken Special. Репутация марки укреплялась, название её передавалось из уст в уста и покорило даже самых взыскательных денди — британцев. Так компания была переименована в более благозвучный для европейского клиента ETON.
Сегодня ETON выпускает несколько линий: ключевую Red Ribbon с несколькими вариантами манжет и воротников; классическую Black Ribbon и инновационную casual-линию Green Ribbon, где допускаются эксперименты с цветами и принтами. Существует и особенная коллекция под названием DnA, которая полностью
сохраняет старинные традиции: по-прежнему отшивается там, где и началась история ETON, в небольшом ателье в шведском местечке Гонгхестер. Ткани для сорочек поставляются из Италии и Франции — от зарекомендовавших себя производителей, гарантирующих отборное сырьё и материал. Марку выбирают настоящие джентльмены: Дэвид Бекхэм, Барак Обама и принц Чарльз.